作者：浙江傳媒學(xué)院 高文苗

中國(guó)申報(bào)的“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”近日在巴拉圭亞松森舉行的聯(lián)合國(guó)教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會(huì)第19屆常會(huì)上通過評(píng)審，列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。2024年10月，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中賡續(xù)中華文脈。高揚(yáng)中華民族的文化主體性，把歷經(jīng)滄桑留下的中華文明瑰寶呵護(hù)好、弘揚(yáng)好、發(fā)展好”“要不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”“更加主動(dòng)地宣介中國(guó)主張、傳播中華文化、展示中國(guó)形象”。2024年11月，習(xí)近平主席同秘魯總統(tǒng)博魯阿爾特舉行會(huì)談時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要擔(dān)起文明互鑒時(shí)代責(zé)任，倡導(dǎo)加強(qiáng)國(guó)際文明對(duì)話，探討構(gòu)建全球文明對(duì)話合作網(wǎng)絡(luò)。”當(dāng)前，以春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)等為代表的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，廣受認(rèn)可、備受矚目，已成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際輸出的新增長(zhǎng)極。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日蘊(yùn)藏著文化特質(zhì)、德育元素與價(jià)值導(dǎo)向，凝結(jié)著中華民族的文化結(jié)晶，其傳承發(fā)展對(duì)進(jìn)一步提升中華文化影響力、賡續(xù)中華文脈、弘揚(yáng)中華文明具有重要意義。

中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日傳承發(fā)展要關(guān)注的問題

從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)化問題。中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日如何做到在價(jià)值導(dǎo)向、儀式規(guī)范上的“守正”與在內(nèi)涵豐富、形式多樣上的“創(chuàng)新”，是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日傳承發(fā)展在本土深耕方面亟待解決的問題。中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日要符合時(shí)代需求、適應(yīng)時(shí)代變化、融入時(shí)代生活，要能被廣大群眾普遍接受且廣泛認(rèn)同，其內(nèi)在蘊(yùn)意與潛在價(jià)值才能得到最大程度的激發(fā)。尤其在信息技術(shù)及文旅融合迅猛發(fā)展的新形勢(shì)下，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日也需與時(shí)俱進(jìn)、適時(shí)變化，如何做到“守正創(chuàng)新”已成為傳統(tǒng)節(jié)日傳承發(fā)展的新任務(wù)，要處理好“傳統(tǒng)節(jié)日既要保持內(nèi)容的本真原味，也要吸收時(shí)代生活所需新元素；既要保持習(xí)俗儀式的傳統(tǒng)味，也要增添多元化信息技術(shù)新要素”等現(xiàn)實(shí)問題。如春節(jié)，既有傳統(tǒng)化的回鄉(xiāng)過年方式，也有多樣化的線上過年樣態(tài)，更有國(guó)際化的歡慶習(xí)俗。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，將近20個(gè)國(guó)家將春節(jié)作為法定節(jié)假日，全球約有1/5的人口以不同的形式慶祝農(nóng)歷新年。春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗已深得人心，由此帶來的春節(jié)消費(fèi)模式日趨多元，春節(jié)線上線下產(chǎn)業(yè)鏈也日趨成熟。守正創(chuàng)新推動(dòng)春節(jié)文化的傳承發(fā)展至關(guān)重要，既需要因勢(shì)利導(dǎo)，保持春節(jié)傳統(tǒng)的原汁原味；也需要因地制宜，創(chuàng)新春節(jié)習(xí)俗形式。

傳統(tǒng)節(jié)日對(duì)外傳播的的系統(tǒng)化路徑問題。推動(dòng)中華文化更好走向世界是建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的內(nèi)在要求。2023年12月，第78屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)協(xié)商一致通過決議，將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國(guó)假日。端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日在國(guó)際上的影響力也日益提升，如端午節(jié)的劃龍舟習(xí)俗，已逐漸成為一項(xiàng)國(guó)際交流活動(dòng)與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，龍舟賽也已作為表演項(xiàng)目進(jìn)入巴黎奧運(yùn)會(huì)。在端午節(jié)期間，越來越多的國(guó)家紛紛舉辦龍舟賽為主題的端午習(xí)俗活動(dòng)。以德國(guó)為例，杜伊斯堡市1987年舉辦德國(guó)首個(gè)賽龍舟活動(dòng)。自2000年以來，每年6月都要在當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性的內(nèi)港舉行一場(chǎng)盛大的趣味龍舟賽。德國(guó)法蘭克福于2024年在美因河畔舉辦了第一屆國(guó)際龍舟友誼賽。同年，在盧森堡雷米希市在摩澤爾河畔舉辦了盧森堡第二屆國(guó)際龍舟節(jié)。從當(dāng)前形勢(shì)看，隨著我國(guó)對(duì)外開放水平日益提高，海外華人華僑華裔已成為傳統(tǒng)節(jié)日傳承發(fā)展的重要主體。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)熱門社交平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的國(guó)際傳播也起到了促進(jìn)作用，大量傳統(tǒng)節(jié)日短視頻在海外受到關(guān)注?？傮w而言，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日國(guó)際傳播路徑雖已在不同點(diǎn)位上有所拓展，但系統(tǒng)化路徑打造仍然任重道遠(yuǎn)。

中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日從本土深耕到對(duì)外傳播的破題之策

制度強(qiáng)基：立節(jié)日標(biāo)準(zhǔn)，推儀式規(guī)范，讓傳統(tǒng)節(jié)日入法入規(guī)。一是全面加強(qiáng)傳統(tǒng)節(jié)日的系統(tǒng)性體系化研究，著力打造一批傳統(tǒng)節(jié)日學(xué)術(shù)研究骨干與專家團(tuán)隊(duì)，深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵價(jià)值、儀式演變，結(jié)合時(shí)代所需，融入時(shí)代特色，制定中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日標(biāo)準(zhǔn)與儀式規(guī)范，形成中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日儀式標(biāo)準(zhǔn)圖譜。二是加快推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日入法入規(guī)進(jìn)程，目前春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)已列入法定節(jié)假日，也要適時(shí)增設(shè)其他傳統(tǒng)節(jié)日為法定節(jié)假日，以傳統(tǒng)節(jié)日的法定化凝聚共識(shí)、浸潤(rùn)人心。三是大力推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育，充分發(fā)揮傳統(tǒng)節(jié)日的德育價(jià)值與育人功能，注重青少年感恩教育，持續(xù)性、一體化開展傳統(tǒng)節(jié)日主題活動(dòng)，全方位講好傳統(tǒng)節(jié)日故事，以傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)等不同方式，全面提升傳統(tǒng)節(jié)日儀式感，有力營(yíng)造傳統(tǒng)節(jié)日濃郁氛圍，讓傳統(tǒng)節(jié)日入腦入心。

市場(chǎng)促新：文旅相融合，數(shù)智來助力，創(chuàng)傳統(tǒng)節(jié)日新業(yè)態(tài)。一是激發(fā)傳統(tǒng)節(jié)日文旅產(chǎn)業(yè)新活力，努力打造融合傳統(tǒng)節(jié)日、法定節(jié)日、地方節(jié)日于一體的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，可參照國(guó)慶節(jié)黃金周做法，積極探索“五一勞動(dòng)節(jié)”黃金周模式，形成全年一體帶動(dòng)節(jié)日經(jīng)濟(jì)的三個(gè)黃金周機(jī)制，深度激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)潛能。聚焦古都古城、文化名城、名鎮(zhèn)名村等重點(diǎn)區(qū)域，以鄉(xiāng)村文旅、城市文旅一體融合為方式，以傳統(tǒng)節(jié)日為切入點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，逐步鋪開，努力形成全國(guó)各類傳統(tǒng)節(jié)日文化產(chǎn)業(yè)圖景。二是加強(qiáng)傳統(tǒng)節(jié)日文化標(biāo)識(shí)與文創(chuàng)產(chǎn)品一體化研發(fā)，以傳統(tǒng)節(jié)日文化帶動(dòng)周邊衍生產(chǎn)品，有效融合“新中式”文化消費(fèi)樣態(tài)，既注重傳統(tǒng)節(jié)日標(biāo)志性文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與推廣，也兼顧不同地方富有特色的區(qū)域文化標(biāo)識(shí)開發(fā)。三是強(qiáng)化傳統(tǒng)節(jié)日的數(shù)智技術(shù)支撐，以數(shù)字技術(shù)、智能技術(shù)賦能文化新質(zhì)生產(chǎn)力，融現(xiàn)代元素于傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)鼍皯?yīng)用，著重開發(fā)傳統(tǒng)節(jié)日數(shù)字影像、數(shù)字導(dǎo)圖、數(shù)智讀物、數(shù)智游戲、數(shù)智平臺(tái)等，加強(qiáng)傳統(tǒng)節(jié)日文化衍生產(chǎn)品研發(fā)，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)日傳承發(fā)展的本土深耕模式。

對(duì)外傳播：文化結(jié)對(duì)子，節(jié)日共聯(lián)誼，拓傳統(tǒng)節(jié)日傳播路。一是壯大傳統(tǒng)節(jié)日海外傳播隊(duì)伍，以華人華僑華裔為重點(diǎn)群體，打造一批中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化形象使者，以講好傳統(tǒng)節(jié)日故事、推廣傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗為重點(diǎn)，建立健全華人華僑華裔社團(tuán)、社區(qū)傳統(tǒng)節(jié)日當(dāng)?shù)芈?lián)誼與推廣活動(dòng)機(jī)制。二是健全傳統(tǒng)節(jié)日文化結(jié)對(duì)與全球聯(lián)誼機(jī)制，以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日為主要節(jié)點(diǎn)，結(jié)合國(guó)外不同節(jié)日特點(diǎn)，充分運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等多元化新興技術(shù)手段，有效豐富傳統(tǒng)節(jié)日文化線上與線下聯(lián)誼模式，以文化旅游、文藝聯(lián)誼、體育交流、非遺傳播等為重要形式，大力推動(dòng)與更多國(guó)家建立傳統(tǒng)文化交流年、文化旅游節(jié)、文化聯(lián)誼日等主題活動(dòng)，不斷豐富文化結(jié)對(duì)方式與節(jié)日聯(lián)誼模式。三是深化傳統(tǒng)節(jié)日國(guó)際學(xué)術(shù)交流與成果轉(zhuǎn)化機(jī)制，以中西文化交流與節(jié)日對(duì)話為重要方式，定期舉辦以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日與國(guó)外重要節(jié)日交流互鑒為主題的國(guó)際論壇，加強(qiáng)學(xué)術(shù)互動(dòng)，形成文化共識(shí)，促進(jìn)民心相通，并結(jié)合不同國(guó)家文化特點(diǎn)，加強(qiáng)關(guān)聯(lián)學(xué)術(shù)成果的應(yīng)用性轉(zhuǎn)化，促進(jìn)傳統(tǒng)節(jié)日衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新性研發(fā)，以傳統(tǒng)節(jié)日文化對(duì)外傳播為重點(diǎn)，不斷彰顯中華文明底蘊(yùn)與中華文化影響力。

本文系2024年度浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)軍人才培育課題（青年英才培育）——《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的德育思想研究》（24QNYC20ZD）和2021—2022年度浙江省高校重大人文社科攻關(guān)計(jì)劃項(xiàng)目（規(guī)劃重點(diǎn)）——《馬克思恩格斯德育觀與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中德育思想的融合研究》（2023GH032）的階段性成果。