【摘要】推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”、展示可信、可愛、可敬的中國(guó)形象，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)和加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要內(nèi)容。數(shù)字文化出海，在形式上表現(xiàn)為“新三樣”的全球化表達(dá)，在內(nèi)容上呈現(xiàn)“中國(guó)風(fēng)”集聚，在技術(shù)上呈現(xiàn)數(shù)智賦能帶來(lái)的表現(xiàn)力、交互性與沉浸感的協(xié)同。當(dāng)前，數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展還面臨一些問題，應(yīng)建立數(shù)智技術(shù)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全球化本土化表達(dá)體系，建構(gòu)“數(shù)智技術(shù)+數(shù)字文化出海”全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈，加快數(shù)字文化出海制度創(chuàng)新，提升我國(guó)在全球數(shù)字文化市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。
【關(guān)鍵詞】數(shù)字文化出海 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 全球化表達(dá) 【中圖分類號(hào)】G120 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
數(shù)字文化出海是展示本國(guó)數(shù)字文化內(nèi)涵和價(jià)值觀念，提升數(shù)字文化資源全球配置能力和影響力的過程。數(shù)字文化出海，在主體上包含數(shù)字文化企業(yè)和公共文化機(jī)構(gòu)的出海行為；在內(nèi)容上涵蓋數(shù)字文化產(chǎn)品出海、數(shù)字文化服務(wù)出海、文化技術(shù)出海、文化資本出海；在方式上包括“借船出海”“買船出海”“造船出海”等，其目標(biāo)是擴(kuò)大海外數(shù)字文化市場(chǎng)份額，提升數(shù)字文化企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力和國(guó)際影響力。
文化出海“新三樣”推動(dòng)了中華文化全球化表達(dá)
黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。”近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、短視頻及直播等新業(yè)態(tài)加速出海，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)劇在海外的關(guān)注度和認(rèn)同度更為突出，成為新時(shí)代中華文化“走出去”的生力軍，推動(dòng)了中華文化的數(shù)字化表達(dá)和全球化傳播。
數(shù)字文化出海圖景：“新三樣”漸成規(guī)模。當(dāng)前，網(wǎng)游、網(wǎng)文、網(wǎng)劇被認(rèn)為是我國(guó)文化出海的“新三樣”，整合并創(chuàng)新著數(shù)智化時(shí)代的文化表達(dá)模式，通過主動(dòng)傳播與融合敘事的海外傳播，向全球受眾展現(xiàn)了一個(gè)歷史文化底蘊(yùn)深厚、生動(dòng)立體的中國(guó)形象。首先，中國(guó)在全球文化類APP出海下載量和營(yíng)收方面均居于全球前列?！度驍?shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海報(bào)告》基于2021—2023年12.18萬(wàn)款文化類APP的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三年間中國(guó)在全球文化類APP出海下載量中排名第二，在全球文化類APP出海營(yíng)收排名中位列第一。其次，從網(wǎng)絡(luò)游戲出海數(shù)據(jù)來(lái)看，《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年我國(guó)自主研發(fā)游戲海外銷售收入達(dá)166.7億美元，自研游戲走進(jìn)北美洲、歐洲、東南亞、拉丁美洲等地區(qū)，其中在美、德、英等國(guó)家市場(chǎng)占有率均超過20%。再次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海從大規(guī)模增長(zhǎng)到高質(zhì)量發(fā)展階段?！?023年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到383億元，同比增長(zhǎng)20.52%。《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示，2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模超40億元人民幣，海外活躍用戶總數(shù)近2億人，覆蓋全球大部分國(guó)家和地區(qū)。與此同時(shí)，閱文旗下海外門戶“起點(diǎn)國(guó)際”上線約3800部中國(guó)網(wǎng)文的翻譯作品，培養(yǎng)約41萬(wàn)名海外原創(chuàng)作家，推出海外原創(chuàng)作品約62萬(wàn)部，累計(jì)訪問用戶約2.3億，覆蓋全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。最后，從網(wǎng)劇出海狀況來(lái)看，根據(jù)2023年美國(guó)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，中文在線旗下的ReelShort應(yīng)用軟件在美國(guó)下載量超千萬(wàn)，成為多國(guó)最受歡迎的娛樂類應(yīng)用之一；海外市場(chǎng)上線的Kiss（在線小說應(yīng)用）與Chapters（互動(dòng)故事游戲）反哺ReelShort的劇集輸出，推出一系列爆款短劇。在網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)劇方面，《卿卿日?！贰短锔o(jì)》《與鳳行》《慶余年第二季》《墨雨云間》等IP劇集陸續(xù)登陸海外電視臺(tái)與主流視頻平臺(tái)，《慶余年第二季》在國(guó)際流媒體巨頭Disney+同步播出，年代劇《人世間》則被Disney+收購(gòu)版權(quán)，從而引發(fā)“中國(guó)風(fēng)”追劇熱潮。
數(shù)字文化出海內(nèi)容：“中國(guó)風(fēng)”彰顯文化自信。網(wǎng)劇、網(wǎng)游、網(wǎng)文以用戶喜聞樂見的方式在全球刮起“中國(guó)風(fēng)”，形成了“中國(guó)風(fēng)”文化IP的匯聚。其一，數(shù)字文化出海全景傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！对瘛贰锻跽邩s耀》《陰陽(yáng)師》《萬(wàn)國(guó)覺醒》《三國(guó)志》等出海游戲品牌融入大量中國(guó)非遺技藝、人文地理、音樂戲曲、歷史名著與經(jīng)典人物等元素，讓全球游戲玩家充分感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，拉近了來(lái)自不同國(guó)家的玩家與中國(guó)的距離。其二，數(shù)字文化出海模式與類型趨向多樣化。目前的數(shù)字文化出海模式主要有三種：一是國(guó)內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)品的海外版本，如《王者榮耀》海外版《Honor of Kings》、《無(wú)盡冬日》海外版《Whiteout Survival》、《萬(wàn)國(guó)覺醒》國(guó)際版《Rise of Kingdoms》；二是專門面向海外市場(chǎng)的國(guó)際品牌，如騰訊的游戲品牌《Level Infinite》，三七互娛的《Puzzles & Survival》；三是通過與海外企業(yè)合作進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，如《PUBG Mobile》由騰訊和韓國(guó)藍(lán)洞公司共同開發(fā)，網(wǎng)易的《暗黑破壞神：不朽》與美國(guó)動(dòng)視暴雪聯(lián)合開發(fā)，成為海外收入的主要來(lái)源。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，2023年度海外閱讀量最高的5部作品——《超級(jí)神基因》《詭秘之主》《宿命之環(huán)》《全民領(lǐng)主：我的爆率百分百》《許你萬(wàn)丈光芒好》分屬不同題材，展現(xiàn)網(wǎng)文出海多樣化圖景。其三，中華文化強(qiáng)符號(hào)IP成為中華文化海外傳播最具活力的創(chuàng)新載體。由網(wǎng)文IP改編的影視、動(dòng)漫、游戲等視覺化作品熱度持續(xù)攀升，《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《武動(dòng)乾坤》《魔道祖師》等同名小說改編的作品贏得大批國(guó)際受眾的關(guān)注。此外，根據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2023年底，僅起點(diǎn)國(guó)際就培養(yǎng)了約41萬(wàn)名海外網(wǎng)絡(luò)作家，他們來(lái)自全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為數(shù)字時(shí)代講好中國(guó)故事、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型代表。
數(shù)智賦能文化出海：表現(xiàn)力、交互性與沉浸感協(xié)同。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用，促使數(shù)字文化出海產(chǎn)品的表現(xiàn)力、交互性和沉浸感得到顯著提升。TikTok（短視頻平臺(tái)）、BIGO LIVE（直播平臺(tái)）、StarMaker（音樂平臺(tái)）、MICO（社交平臺(tái)）、ReelShort（短劇平臺(tái)）等成為數(shù)字文化出海的典型代表，也成為全球文化傳播的重要渠道。一方面，AI主導(dǎo)的超寫實(shí)大模型數(shù)字人、虛擬偶像作為新主體，在多維傳播場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化符號(hào)的時(shí)空統(tǒng)一性與精神統(tǒng)一性，成為數(shù)字文化出海的重要渠道。另一方面，AI模式賦能數(shù)字文化海外傳播提速，AI主導(dǎo)的網(wǎng)文翻譯、網(wǎng)劇翻譯效率提升近百倍，成本降低超九成。例如，閱文集團(tuán)不斷升級(jí)AI翻譯模式，其中中譯英的《神話紀(jì)元，我進(jìn)化成了恒星級(jí)巨獸》、英語(yǔ)譯西班牙語(yǔ)的《公爵的蒙面夫人》等多部AI翻譯作品成為起點(diǎn)國(guó)際的暢銷作品。此外，我國(guó)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施如云計(jì)算、移動(dòng)支付、跨境電商、小程序等加速出海，為數(shù)字文化企業(yè)全球化布局和全方位出海提供了基礎(chǔ)保障。數(shù)字文化出海依托強(qiáng)大的平臺(tái)與算法資源，以點(diǎn)擊率、觀看量、完播率、點(diǎn)贊、分享、關(guān)注、彈幕等數(shù)據(jù)流量指標(biāo)為核心要素，動(dòng)態(tài)調(diào)整文化生產(chǎn)與海外傳播策略，量化用戶參與度及其推薦機(jī)制，吸引更多海外用戶。例如，中國(guó)古琴國(guó)風(fēng)樂團(tuán)“自得琴社”借助海外視頻網(wǎng)站YouTube，推廣以古琴為特色的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，其原創(chuàng)視頻獲得超過6000萬(wàn)的播放量，粉絲規(guī)模達(dá)到65.1萬(wàn)，成為依托網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的出海代表。
當(dāng)前數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展面臨的主要問題
數(shù)字文化“走進(jìn)去”面臨本土化創(chuàng)新瓶頸。數(shù)字文化出海不是簡(jiǎn)單地復(fù)制輸出，按照文化接受理論（Cultural Reception Theory），需對(duì)本土化目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景（歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化環(huán)境）、文化脈絡(luò)、價(jià)值觀、情感認(rèn)知和文化習(xí)慣等有深入理解。一方面，本土化創(chuàng)新處于初級(jí)發(fā)展階段，數(shù)字文化出海的浸潤(rùn)式目標(biāo)不夠清晰，很難有效激發(fā)海外市場(chǎng)用戶的文化認(rèn)同感和歸屬感，導(dǎo)致其對(duì)我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品的黏性不高。另一方面，數(shù)字文化出海本土化處于投入階段，前期技術(shù)支撐、市場(chǎng)推廣等成本較大，基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，尚未形成建構(gòu)數(shù)字文化出海工業(yè)化體系的能力。例如，廣泛使用的游戲引擎如Unity和Unreal Engine，大都由國(guó)外公司開發(fā)并主導(dǎo)。
數(shù)字文化內(nèi)容同質(zhì)化與類型單一化問題并存。數(shù)字文化出海面臨類型不夠豐富、內(nèi)容同質(zhì)化帶來(lái)的審美疲勞等問題，一定程度上限制了數(shù)字文化出海的延展能力。一方面，許多文化出海企業(yè)缺乏打造具有長(zhǎng)期價(jià)值與廣泛影響力的數(shù)字文化IP的戰(zhàn)略布局，品牌IP化程度相對(duì)較低，IP商業(yè)價(jià)值的生命周期較短。一些數(shù)字文化企業(yè)為了獲得短期流量變現(xiàn)，不愿在高品質(zhì)、創(chuàng)新性強(qiáng)的數(shù)字文化產(chǎn)品上投入時(shí)間和研發(fā)資源，短期化的思維模式導(dǎo)致市場(chǎng)上同質(zhì)化內(nèi)容較多，有深度和影響力的精品較少。另一方面，數(shù)字文化出海內(nèi)容與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合不足，未能充分挖掘和展現(xiàn)中國(guó)獨(dú)有的文化內(nèi)涵與歷史積淀，進(jìn)而影響其IP化發(fā)展的潛力。例如，雖然古裝玄幻、青春甜寵等網(wǎng)文類型在海外市場(chǎng)廣受歡迎，但缺乏IP化，導(dǎo)致其在網(wǎng)文市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、網(wǎng)文產(chǎn)品更新迭代加速背景下的變現(xiàn)能力有限。不同國(guó)家和地區(qū)受眾的文化背景、語(yǔ)言習(xí)慣、價(jià)值觀念和審美偏好不同，使得本來(lái)就存在同質(zhì)化困境的數(shù)字文化出海產(chǎn)品在海外市場(chǎng)難以引起共鳴甚至被誤讀。此外，數(shù)字文化出海存在類型單一化問題。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?，其出海主要聚焦在移?dòng)端游戲，PS和PC（特別是單機(jī)3A游戲）端供應(yīng)不足。移動(dòng)端游戲由于開發(fā)周期相對(duì)較短、運(yùn)營(yíng)靈活、易于用戶獲取，成為國(guó)產(chǎn)游戲進(jìn)入海外市場(chǎng)的主要選擇，而代表高制作水平的3A游戲因開發(fā)通常需要龐大團(tuán)隊(duì)、高度協(xié)作的工作流程以及先進(jìn)的開發(fā)工具和引擎技術(shù)等因素，我國(guó)仍有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
數(shù)字文化出海實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈攀升與高認(rèn)同度較難。隨著全球政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性增加和全球數(shù)字文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，加上部分國(guó)家和地區(qū)對(duì)外資企業(yè)的監(jiān)管政策趨向嚴(yán)格，導(dǎo)致我國(guó)數(shù)字文化出海面臨價(jià)值鏈攀升難與認(rèn)同不足的困境。一是數(shù)字文化出海面臨可持續(xù)發(fā)展的隱憂。我國(guó)的網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游雖然在海外熱度較高，但是價(jià)值觀認(rèn)同度和用戶黏性不強(qiáng)，多依靠“情緒邏輯”和注意力短暫吸引受眾。二是我國(guó)文化出海企業(yè)發(fā)展布局的主動(dòng)性與全局性考慮存在不足。從數(shù)字文化出海企業(yè)盈利狀況來(lái)看，其營(yíng)運(yùn)收益與全球化水平等方面仍然處于摸索期，商業(yè)模式亟待優(yōu)化完善。為此，在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，加快我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向中高端生態(tài)位躍遷刻不容緩。
數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展的路徑
數(shù)字文化“走出去”只是第一步，更重要的是“走進(jìn)去”。應(yīng)做好頂層設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略布局，充分利用數(shù)智技術(shù)，建構(gòu)數(shù)字文化全球化表達(dá)與本土化創(chuàng)新體系，全景式展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，全方位講好中國(guó)故事，增強(qiáng)與全球用戶的情感共鳴和文化認(rèn)同。
建立健全數(shù)字文化出海的體制機(jī)制。數(shù)字文化出海亟需做好頂層設(shè)計(jì)，打造現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的數(shù)字文化出海品牌，在文化出海過程中提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影響力。其一，數(shù)字文化出海企業(yè)應(yīng)構(gòu)建文化出海全球發(fā)展模式。具體而言，應(yīng)優(yōu)化三個(gè)要素：一是企業(yè)因素，涵蓋文化企業(yè)規(guī)模、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、商業(yè)模式與法務(wù)保障能力；二是內(nèi)容因素，提升文化出海IP的海外認(rèn)可度和影響力、文化內(nèi)涵與價(jià)值觀的認(rèn)同度與接受度；三是受眾因素，包括文化出海目標(biāo)市場(chǎng)的開放度、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、稅制友好度、法治穩(wěn)定性等。其二，做好頂層設(shè)計(jì)和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品—品牌—價(jià)值觀”到“情緒—情感—思想”的文化出海內(nèi)容升級(jí)，與全球用戶形成情感共鳴和文化認(rèn)同，從而提升國(guó)家文化軟實(shí)力和國(guó)際影響力。與此同時(shí)，優(yōu)化文化出海資源配置，引導(dǎo)數(shù)字文化出海企業(yè)的人、財(cái)、物、時(shí)間要素和數(shù)據(jù)要素等關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)要素有序流動(dòng)和高效聚集，通過頂層設(shè)計(jì)與制度安排確保數(shù)字文化出海的要素資源互為支撐，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化出海技術(shù)要素、制度要素、數(shù)據(jù)要素、內(nèi)容要素的協(xié)同聯(lián)動(dòng)。其三，積極參與制定全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，提升我國(guó)在全球數(shù)字文化發(fā)展中的話語(yǔ)權(quán)，以高頻率、高水平、高價(jià)值的數(shù)字文化出海贏得海外用戶的高度關(guān)注和長(zhǎng)期青睞。
建立數(shù)智技術(shù)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全球化本土化表達(dá)體系。數(shù)字文化出海要在全球文化市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)范圍廣、層次深、質(zhì)量高的目標(biāo)，意味著文化出海內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、文化出海品牌國(guó)際化、文化出海觀念全球化、文化出海價(jià)值的求同存異。所謂求同存異，指的是文化出海要促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與出海目標(biāo)地文化的匹配與平衡，增強(qiáng)我國(guó)數(shù)字文化國(guó)際傳播語(yǔ)境中的適應(yīng)性與融入性，建立文化情感鏈接和文化交互紐帶。按照國(guó)際學(xué)者約翰·貝利（John Berry）提出的二維文化適應(yīng)模型，即“假設(shè)適應(yīng)遷入地文化并不一定會(huì)導(dǎo)致對(duì)原籍文化的排斥，而是對(duì)遷入地文化與原籍文化的態(tài)度是相互獨(dú)立的”，從而提出“同化、分離、邊緣化、融合”四種文化適應(yīng)策略。相較于完全摒棄自身文化認(rèn)同的“同化”策略（拒絕原文化，擁抱遷入地文化），“融合”策略（同時(shí)擁抱兩種文化）更契合文化出海目標(biāo)，既保持原有文化特色與文化認(rèn)同，又強(qiáng)調(diào)與遷入地文化實(shí)現(xiàn)文化融入和文化交互。首先，數(shù)字文化出海應(yīng)兼顧中華文化立場(chǎng)和文化傳播效果的目標(biāo)，在本民族文化特色展現(xiàn)和出海目標(biāo)地文化差異之間尋求平衡。既要注重文化的差異性和異質(zhì)性，厚植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與文化基因，同時(shí)也要與出海目標(biāo)地的文化背景、文化資源、文化資本相契合。要注重厚重感營(yíng)造和文化內(nèi)涵融入，了解海外市場(chǎng)受眾的文化慣性、觸媒習(xí)慣和表達(dá)方式，迎合海外受眾的文化偏好與價(jià)值觀念，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的匹配性與吸引力。其次，對(duì)中國(guó)特色文化符號(hào)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入解讀，重視內(nèi)涵挖掘，將歷史故事、人物形象和藝術(shù)風(fēng)格融入其中，賦予精神價(jià)值。一方面，要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容表達(dá)與數(shù)字體驗(yàn)形式，提升內(nèi)容制作能力與內(nèi)容品質(zhì)，彰顯中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值和中國(guó)風(fēng)貌，以文化瑰寶凸顯文化內(nèi)容的獨(dú)特性和差異性，激發(fā)海外受眾的好奇心；另一方面，要塑造數(shù)字文化景觀，觸發(fā)海外市場(chǎng)受眾的文化共情，探求價(jià)值認(rèn)同與情感共鳴。最后，加強(qiáng)中華文化符號(hào)體系與數(shù)字文化產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，促使IP品牌的內(nèi)容創(chuàng)意要素和價(jià)值增殖發(fā)揮最大效應(yīng)，培育一系列擁有原創(chuàng)版權(quán)的數(shù)字文化出海標(biāo)桿企業(yè)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與創(chuàng)意的擴(kuò)散、衍生與循環(huán)，引領(lǐng)數(shù)字文化出海行業(yè)尊崇原創(chuàng)與自主創(chuàng)新的潮流。
建構(gòu)“數(shù)智技術(shù)+數(shù)字文化出海”全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈。人工智能等新興技術(shù)憑借對(duì)文化生產(chǎn)力的革新以及對(duì)產(chǎn)業(yè)關(guān)系的重構(gòu)，承擔(dān)著提升數(shù)字文化企業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力、加速數(shù)字文化出海企業(yè)向新維度升級(jí)、發(fā)掘產(chǎn)業(yè)機(jī)遇和市場(chǎng)空間的重要使命。首先，發(fā)揮大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等數(shù)智關(guān)鍵技術(shù)對(duì)數(shù)字文化出海的作用，發(fā)揮數(shù)智技術(shù)創(chuàng)新賦能優(yōu)勢(shì)，打造“數(shù)智技術(shù)+數(shù)字文化出海”產(chǎn)業(yè)集群，建構(gòu)數(shù)字文化出海高地，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力。其次，構(gòu)建數(shù)字化、智能化的文化出海平臺(tái)，充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算與大模型算法技術(shù)，建立新的生產(chǎn)機(jī)制與算法機(jī)制，既要確保數(shù)字文化內(nèi)容與海外受眾之間建構(gòu)更深層次的價(jià)值認(rèn)同，也要突破時(shí)空限閾加大高水平、高價(jià)值數(shù)字文化作品的算法推薦推送力度，提升國(guó)際數(shù)字文化市場(chǎng)運(yùn)作能力，并立足算法創(chuàng)新數(shù)字文化國(guó)際化展示與體驗(yàn)方式，提升講好中國(guó)故事和傳播好中國(guó)聲音的優(yōu)質(zhì)作品的網(wǎng)絡(luò)能見度。例如，生成式人工智能賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，通過人工智能翻譯實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“一鍵出海”，全球網(wǎng)文受眾可以實(shí)現(xiàn)零時(shí)差“追更”。再次，注重?cái)?shù)字文化出海企業(yè)的系統(tǒng)培育。加快技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新，打造全新的智慧平臺(tái)與全要素體系，鼓勵(lì)數(shù)字文化出海企業(yè)聚焦文化內(nèi)容創(chuàng)制IP化與沉浸式用戶體驗(yàn)提升，實(shí)現(xiàn)文化出海整體科技含量的躍升。截至2024年11月19日，國(guó)外數(shù)據(jù)分析公司VG Insights最新數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》在Steam平臺(tái)上的銷量已經(jīng)增至2210萬(wàn)份，同時(shí)該游戲的總收入已超過11億美元（約79.6億人民幣）。其成功在于既傳承了蘊(yùn)含豐富哲學(xué)思想、道德觀念和美學(xué)價(jià)值的大IP《西游記》的文化精華，又在于利用數(shù)智技術(shù)賦予新內(nèi)容新體驗(yàn)，增強(qiáng)了文化內(nèi)涵、玩家沉浸感和游戲趣味性?！逗谏裨挘何蚩铡凡捎?ldquo;虛幻5”開發(fā)引擎與空間計(jì)算技術(shù)、動(dòng)態(tài)光照技術(shù)、高質(zhì)量物理模擬與環(huán)境渲染技術(shù)，深諳國(guó)際化設(shè)計(jì)與多語(yǔ)言支持等國(guó)際化運(yùn)作能力，成為數(shù)字文化出海企業(yè)的成功典范。最后，加快利用數(shù)智時(shí)代的技術(shù)資源、文化資源與制度資源的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，建立完整、規(guī)?；?、高效率的數(shù)字文化出海工業(yè)化體系，即構(gòu)建涵蓋“數(shù)字文化產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、本土化改造與文化適應(yīng)性調(diào)整、全球發(fā)行與海外運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣、數(shù)據(jù)分析與反饋”的全流程體系，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化IP矩陣全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈向高端攀升，并積極參與國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則制定，不斷提升數(shù)字文化品牌價(jià)值和國(guó)際市場(chǎng)影響力。
實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化出海政策創(chuàng)新與治理創(chuàng)新協(xié)同推進(jìn)。首先，對(duì)于科技與知識(shí)密集型的數(shù)字文化出海，會(huì)涉及專利權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的跨國(guó)運(yùn)用，加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)尤為重要。鑒于此，一方面，可以在數(shù)字文化出海國(guó)家和地區(qū)建立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提供相關(guān)法律資源。與此同時(shí)，基于區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字化存儲(chǔ)、編碼、加密、授權(quán)、保護(hù)等技術(shù)，對(duì)數(shù)字文化出海作品進(jìn)行登記、授權(quán)、分發(fā)，打造數(shù)字文化出海原創(chuàng)版權(quán)品牌流通平臺(tái)，提高數(shù)字文化版權(quán)全球化流通能力。另一方面，在AI大模型介入各大行業(yè)的背景下，要確保數(shù)字文化版權(quán)保護(hù)政策法規(guī)與時(shí)俱進(jìn)，既要完善版權(quán)保護(hù)制度，增加對(duì)侵權(quán)行為的處罰力度與侵權(quán)成本，推動(dòng)全行業(yè)形成尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展生態(tài)，也要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管確保數(shù)字文化安全。其次，加快制度創(chuàng)新，支持擁有IP核心版權(quán)的數(shù)字文化企業(yè)出海，鼓勵(lì)其開展跨國(guó)版權(quán)貿(mào)易，將數(shù)字文化出海品牌IP化目標(biāo)與經(jīng)濟(jì)效益立足于社會(huì)效益與價(jià)值認(rèn)同的基石之上，培育數(shù)字文化出?？沙掷m(xù)發(fā)展生態(tài)。成功的數(shù)字文化IP并非一蹴而就，需要長(zhǎng)期的投入、精心的打磨和持續(xù)的創(chuàng)新迭代，形成豐富內(nèi)容+文創(chuàng)衍生品的IP矩陣。最后，加快構(gòu)建數(shù)字文化出海協(xié)同治理體系。一方面，支持與鼓勵(lì)以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)短劇、網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻、數(shù)字動(dòng)漫等為代表的數(shù)字文化蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全面出海、全景呈現(xiàn)；另一方面，建立數(shù)字化智能化審批系統(tǒng)，明確審批標(biāo)準(zhǔn)和公開反饋機(jī)制，簡(jiǎn)化審批程序、提高審批效率，助力數(shù)字文化出海企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升。此外，加大對(duì)數(shù)字文化出海企業(yè)核心技術(shù)研發(fā)的政策支持力度，鼓勵(lì)其在核心技術(shù)與前沿領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破性創(chuàng)新，增強(qiáng)數(shù)字文化自主創(chuàng)新能力，從而提升我國(guó)在全球數(shù)字文化市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。
（作者分別為同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院長(zhǎng)聘教授、博導(dǎo)；同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院特聘教授、博導(dǎo)）
【注 ：本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：23&ZD087）階段性成果】
【參考文獻(xiàn)】
①臧志彭：《數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈重構(gòu)——戰(zhàn)略地位與中國(guó)路徑》，《科學(xué)學(xué)研究》，2018年第5期。
②Berry, J, W., "Globalization and acculturation", International Journal of Intercultural Relations, 2008, 32(1), pp.328-336.
③解學(xué)芳：《智能技術(shù)與制度協(xié)同下的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建》，《人民論壇》，2022年第5期。
④臧志彭、解學(xué)芳：《全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海研究報(bào)告》，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展學(xué)術(shù)年會(huì)暨2024中國(guó)式文化元宇宙前沿論壇發(fā)布，2024年11月23日。
責(zé)編/銀冰瑤 美編/陳媛媛
聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容，任何單位或個(gè)人轉(zhuǎn)載請(qǐng)回復(fù)本微信號(hào)獲得授權(quán)，轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明來(lái)源及作者，否則追究法律責(zé)任。
