在講好中國故事、傳播中國聲音成為時代強音的當下，廣東紅色文化如何跨越國界，走向世界舞臺，成為備受關(guān)注的焦點。廣東豐富的紅色文化資源，這些資源從革命遺址、領(lǐng)導人舊居，到紅色書籍、歌曲，再到各類歷史劇、舞臺劇，涵蓋廣泛，其國際傳播對提升廣東對外形象、增強文化自信意義重大。
研究揭秘：借助專業(yè)工具深挖傳播實情
為了深入探究廣東紅色文化的國際傳播現(xiàn)狀，我們借助了目前全球最大的英文版新聞語料庫之一的Now，開啟了一場探尋之旅。通過在Now語料庫中檢索廣東紅色文化關(guān)鍵詞，我們?nèi)媸占讼嚓P(guān)英語網(wǎng)絡新聞文本，不僅掌握了關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次，還了解了文本發(fā)布的媒體及其所屬國家等關(guān)鍵信息。隨后，利用語料庫分析軟件AntConc進行深入剖析，我們構(gòu)建了包含紅色人物、紅色景點、紅色精神、紅色文藝四個子庫的廣東紅色文化語料庫，全方位分析其國際傳播的頻次、地域、歷時等特征規(guī)律，以及文本呈現(xiàn)的具體內(nèi)容。
研究發(fā)現(xiàn)：亮點與短板并存
從關(guān)鍵詞詞頻來看，廣東紅色人物在國際網(wǎng)絡新聞傳播中脫穎而出，成為當之無愧的焦點。孫中山以224次的高頻次遙遙領(lǐng)先，成為國際傳播的焦點。他作為偉大的民族英雄、民主革命的先行者，在國際上享有極高聲譽，諸多報道圍繞他“國父”的身份以及“建立共和國”的偉大功績展開，讓世界銘記他為中國近代化進程所做出的卓越貢獻。林則徐同樣備受矚目，132次的出現(xiàn)頻次彰顯其國際影響力，外媒頻繁提及他“燒毀鴉片”的壯舉，將他譽為“民族英雄”，其英勇抗爭外敵、捍衛(wèi)民族尊嚴的形象深入人心。
紅色景點方面，南粵古棧道、黃埔陸軍軍官學校舊址等稍顯熱度。南粵古棧道憑借獨特的歷史韻味與建筑風貌，以及紐約時代廣場宣傳視頻的助力，成功吸引了外媒目光。相關(guān)報道側(cè)重于介紹其古老的歷史背景、沿途的人文景觀以及在古代交通、軍事防御等方面的重要意義。黃埔陸軍軍官學校舊址，作為中國近代軍事人才的搖籃，培養(yǎng)出大批影響中國革命走向的將領(lǐng)，外媒報道多聚焦于其輝煌的建校歷史、嚴格的軍事教育體系以及為中國革命輸送的骨干力量。但總體而言，相較于國內(nèi)知名度，這些紅色景點的國際傳播范圍仍有較大拓展空間，諸多蘊含深厚歷史底蘊的紅色景點還未被世界熟知。
紅色文藝中，《黃河大合唱》和《碧血黃花》等作品有一定的國際傳播量?！饵S河大合唱》憑借其激昂澎湃的旋律和深厚抗日情懷，跨越國界，讓世界感受到中國人民在抗戰(zhàn)時期的堅韌與抗爭精神。外媒報道常圍繞其創(chuàng)作背景、反映的艱苦卓絕的抗戰(zhàn)場景展開，強調(diào)它在中國抗日戰(zhàn)爭文化宣傳中的標志性地位。《碧血黃花》則緊密關(guān)聯(lián)廣州起義這一重大歷史事件，通過藝術(shù)化的呈現(xiàn)，向國際受眾展現(xiàn)了中國革命先烈為理想信念舍生忘死的壯烈畫面，引發(fā)一定關(guān)注。然而，從整體紅色文藝范疇審視，大量優(yōu)秀作品仍“養(yǎng)在深閨人未識”，有待進一步推向國際舞臺。
直面問題：三大困境待解
隨著粵港澳大灣區(qū)蓬勃發(fā)展，廣東吸引著全球目光，但紅色文化對外傳播卻面臨“成長的煩惱”，具體困境如下：
語言翻譯困境。專業(yè)翻譯人才的稀缺成為制約廣東紅色文化國際傳播的一大瓶頸。在將廣東豐富的紅色文化資料轉(zhuǎn)化為外語版本時，由于缺乏足夠數(shù)量且具備深厚語言功底、熟悉紅色文化內(nèi)涵的專業(yè)翻譯人才，導致譯文質(zhì)量參差不齊。許多翻譯作品僅僅停留在字面意思的轉(zhuǎn)換，未能精準傳達原文所蘊含的深刻思想與文化精髓，甚至出現(xiàn)與原文思想文化有偏差的情況。同時，在翻譯過程中往往沒有充分顧及中外價值觀念的差異，使得國外受眾在接觸這些譯文時，難以真正理解廣東紅色文化的核心要義，造成文化隔閡，阻礙了傳播效果的達成。
傳播效果困境。當前廣東紅色文化的國際傳播在效果方面不盡如人意，主要體現(xiàn)在兩個方面。其一，傳播策略過于側(cè)重本土化，忽視了中外文化之間的顯著差異。在內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播方式選擇上，沒有充分考慮國外受眾尤其是青年群體的文化背景、審美習慣和興趣偏好，使得傳播內(nèi)容難以引起他們的共鳴。其二，傳播形式較為陳舊、單一，缺乏創(chuàng)新性與互動性。大多依賴傳統(tǒng)的宣傳渠道，如靜態(tài)文字報道、常規(guī)展覽等，未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代的短視頻、直播等新興媒體形式，無法吸引國外受眾主動參與、深度互動，導致傳播效果大打折扣。
文化價值內(nèi)涵挖掘困境。在廣東紅色文化的開發(fā)與傳播過程中，存在著重物質(zhì)形態(tài)開發(fā)、輕精神內(nèi)涵探究的問題。過于關(guān)注革命遺址、歷史文物等物質(zhì)層面的展示與利用，而對于背后所承載的紅色精神、價值理念等深層次內(nèi)涵挖掘不夠深入、系統(tǒng)。這種淺表性的挖掘使得廣東紅色文化難以形成具有強大影響力的品牌，在國際文化產(chǎn)業(yè)競爭中缺乏獨特魅力與核心競爭力，進而難以融入國際文化產(chǎn)業(yè)體系，限制了其在國際上的廣泛傳播與長遠發(fā)展。
政府層面：強化引領(lǐng)，搭建多元平臺
政府作為推動廣東紅色文化國際傳播的關(guān)鍵主導力量，要充分發(fā)揮“紐帶”作用。一方面，要強化組織領(lǐng)導與政策扶持。通過設(shè)立專項紅色文化發(fā)展基金，為相關(guān)項目、研究及人才培養(yǎng)提供充足資金保障；出臺具有針對性的稅收優(yōu)惠政策，吸引更多社會資本投入紅色文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)市場活力。另一方面，要統(tǒng)籌規(guī)劃紅色文化產(chǎn)業(yè)布局，依據(jù)廣東各地紅色文化資源特色，打造差異化、集群化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，如在梅州等地以紅色旅游為核心，串聯(lián)周邊紅色景點，形成綜合文旅產(chǎn)業(yè)帶。
搭建數(shù)字融合渠道方面，政府牽頭整合各方資源，打造一站式廣東紅色文化數(shù)字平臺，涵蓋線上虛擬博物館，利用3D建模、全景漫游技術(shù)，讓全球用戶足不出戶即可沉浸式參觀廣東各地紅色遺跡。建設(shè)紅色文化資源數(shù)據(jù)庫，匯聚海量文獻、影像資料，方便學術(shù)研究與大眾科普。在國際交流平臺搭建上，積極舉辦高規(guī)格的“廣東紅色文化國際論壇”，邀請全球?qū)＜覍W者、文化從業(yè)者共商發(fā)展大計；組織“廣東紅色文化海外行”系列活動，走進歐美、東南亞等重點地區(qū)，通過展覽、演出、研討會等形式，全方位展示廣東紅色文化魅力。此外，還應加強與國際主流媒體合作，設(shè)立“廣東紅色文化傳播專欄”，定期推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升曝光度。在培養(yǎng)宣傳人才方面，聯(lián)合專業(yè)院校、傳媒機構(gòu)，開設(shè)紅色文化國際傳播人才特訓班，課程涵蓋跨文化交際、國際新聞采編、新媒體運營等實用技能，為傳播事業(yè)輸送復合型人才。
產(chǎn)品層面：創(chuàng)意驅(qū)動，打造精品載體
紅色文化產(chǎn)品作為連接廣東與世界的“方舟”，要以創(chuàng)意為核心驅(qū)動力，實現(xiàn)破局發(fā)展。在產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)上，深入挖掘廣東紅色文化元素，將其巧妙融入現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，以廣東紅色歷史事件為藍本，開發(fā)互動式解謎桌游，兼具趣味性與教育性；設(shè)計具有時尚感的紅色主題服飾、飾品，吸引年輕消費者群體。在打造品牌載體方面，整合分散的紅色文化品牌資源，通過品牌認證、商標注冊等手段，培育一批具有國際影響力的廣東紅色文化品牌，如“南粵紅韻”系列品牌，涵蓋文旅、文創(chuàng)、演藝等多個領(lǐng)域。同時，構(gòu)建信息化推廣平臺，利用社交媒體、電商平臺等數(shù)字化渠道，精準推送紅色文化產(chǎn)品信息。通過大數(shù)據(jù)分析國外受眾消費偏好，定制個性化營銷方案，實現(xiàn)產(chǎn)品與市場的高效對接。
同時，創(chuàng)新發(fā)展路徑全面開啟。理念更新，借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體深挖紅色文化元素，兼顧物質(zhì)與非物質(zhì)形態(tài)開發(fā)；方式創(chuàng)新，融合短視頻、直播等搭建融媒體平臺，運用VR/AR等技術(shù)提升體驗；視角轉(zhuǎn)換，從西方受眾易于接受的角度出發(fā)，用音樂、影視劇等方式講好故事，實現(xiàn)雙向共情。相信在各方努力下，廣東紅色文化將在國際傳播中大放異彩，讓世界更好認識中國。
（作者：郭熙，廣東南華工商職業(yè)學院；陳泓浩，廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學院）
【本文系廣東省高等教育學會“十四五”規(guī)劃2024年度高等教育研究項目（編號：24GYB166）成果之一】
