海拔5200米的西藏八宿風電站、‌金能棋子灣200MW海上光伏發(fā)電、總裝機872萬千瓦的內(nèi)蒙古托克托發(fā)電廠……國資央企一系列不同行業(yè)、不同層級、不同類型的重大工程品牌，不斷擴大影響力和競爭力。

業(yè)內(nèi)人士表示，品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是體現(xiàn)核心競爭力的有力名片。近年來，國資央企大力實施品牌戰(zhàn)略，提升品牌管理水平，加速品牌國際化進程，在品牌建設(shè)方面取得了積極成效。

特別是在2022年以來，國務(wù)院國資委組織實施中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動，并將其作為推動央企加快建設(shè)世界一流企業(yè)的“四個行動”之一。2024年以來，國務(wù)院國資委相關(guān)負責人在多個場合提出，提高中央企業(yè)核心競爭力，關(guān)鍵要在科技、效率、人才、品牌四個方面下更大功夫。其中，在加強品牌管理方面提出，要實現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

國資央企接下來如何進一步提高品牌工作水平？國務(wù)院國資委秘書長莊樹新日前在中國大唐舉辦的“能動世界 共享美好”品牌建設(shè)推進會暨REDT品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，國資央企要強化品牌意識、做強做大民族品牌、在技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)上闖出更大的天地；要走科技之路、質(zhì)量之路、品牌之路；要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多叫得響的品牌。央企是國民經(jīng)濟的中堅骨干，是我國參與國際競爭合作的主力軍。新時代新征程，央企要大力提升品牌價值，培育打造更多優(yōu)秀品牌，增強核心功能、提升核心競爭力，加快建設(shè)世界一流企業(yè)。

就央企自身而言，如何在品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)中邁出新步伐、在品牌價值提升中取得新成效？中國大唐黨組書記、董事長鄒磊表示，品牌建設(shè)是一項長期工程，需要深耕細作、持續(xù)發(fā)力，久久為功，以一流的質(zhì)量效益夯實品牌根基，以提供綠色能源、點亮美好生活展現(xiàn)品牌特質(zhì)，以科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提升品牌競爭力；同時，品牌建設(shè)也是一項系統(tǒng)工程，需要系統(tǒng)實施品牌戰(zhàn)略，著力形成上下聯(lián)動、內(nèi)外并重的品牌工作格局，加強戰(zhàn)略引領(lǐng)、頂層設(shè)計、系統(tǒng)推動和宣傳培訓，提升品牌形象和價值。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，打造世界一流品牌，是國資央企面向未來競爭的必然選擇。央企可以加強頂層設(shè)計，將品牌貫穿到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實施的各層面全過程。同時，加強市場研究，把握用戶需求，不斷培育對所處產(chǎn)業(yè)、品牌發(fā)展階段與市場情況的預判能力，增強對市場與環(huán)境的適應(yīng)性與感知力，提高品牌戰(zhàn)略調(diào)整的前導性。