日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷出現(xiàn)，青年群體的消費(fèi)理念悄然變化，他們?cè)谧鱿M(fèi)決策、選購產(chǎn)品時(shí)，往往有著更為多元的考量。一方面，很多年輕人“只買對(duì)的、不買貴的”，熱衷“平替”消費(fèi)，理性審視品牌溢價(jià)，追求物有所值；另一方面，他們?cè)敢鉃?ldquo;快樂”買單，愿意為情緒付出金錢，重視精神層面的滿足，關(guān)注自我實(shí)現(xiàn)和個(gè)性表達(dá)。

這種新消費(fèi)理念，折射出青年消費(fèi)市場正在經(jīng)歷一場深刻的變革——從“性價(jià)比”向“心價(jià)比”升級(jí)，從功能性消費(fèi)向情感性消費(fèi)升級(jí)。

今年的政府工作報(bào)告提出，釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力。“平替”消費(fèi)、情緒消費(fèi)等新趨勢形成新剛需，成為撬動(dòng)消費(fèi)增長的新支點(diǎn)。

作為供給端的企業(yè)，在這種新的消費(fèi)趨勢下，更要以用戶為中心，深入洞察年輕消費(fèi)者的需求和偏好，不斷致力于技術(shù)、產(chǎn)品的創(chuàng)新，創(chuàng)造新的消費(fèi)場景。

比如，很多年輕消費(fèi)者傾向于以“裝飾”代替“裝修”，以更靈活的方式改造家居空間。對(duì)此，我們以經(jīng)典電影為靈感，研發(fā)推出一款洗衣機(jī)，融合美學(xué)與智能洗護(hù)科技，突破同質(zhì)化的洗衣機(jī)設(shè)計(jì)風(fēng)格，兼具顏值與功能，受到年輕人的歡迎。我們還推出可靈活移動(dòng)的智慧屏，不但契合了年輕人隨時(shí)隨地觀影的個(gè)性化需求，還讓用戶可根據(jù)個(gè)人喜好輕松搭建不同的生活場景，提供了更多情緒價(jià)值。

同時(shí)，我們堅(jiān)持走“質(zhì)價(jià)比”路線，推出年輕化的子品牌，通過貼近年輕用戶場景的功能、外觀設(shè)計(jì)，滿足年輕消費(fèi)群體的新需求。針對(duì)年輕群體青睞“輕量化”出游的需求，我們推出一款便攜式投影儀，讓消費(fèi)者在戶外也能體驗(yàn)三色激光帶來的視覺享受。

青年消費(fèi)新趨勢正在重塑家電行業(yè)的競爭格局。年輕人的消費(fèi)觀念、偏好、行為模式正在經(jīng)歷巨大的變化，這些新特點(diǎn)形成了新趨勢，蘊(yùn)藏著新商機(jī)，為消費(fèi)市場帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們相信，敏銳捕捉需求變化、聚焦細(xì)分功能和細(xì)分應(yīng)用場景進(jìn)行創(chuàng)新的企業(yè)，一定能開辟出新的增長路徑。

（記者王沛 采訪整理）