【摘要】博物館文創(chuàng)為中華文化與現(xiàn)代生活有機交融架起了“橋梁”，讓歷史與藝術(shù)成為生活的一部分。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮的背后是“核心驅(qū)動力+三大內(nèi)源驅(qū)動力”構(gòu)成的創(chuàng)新驅(qū)動系統(tǒng)。文化資源轉(zhuǎn)化力是核心驅(qū)動力，技術(shù)創(chuàng)新推動力、市場需求拉動力和政府政策引導(dǎo)力是支撐博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大內(nèi)源驅(qū)動力，共同激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生機與活力，創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化跨界表達，融入現(xiàn)代生活和文化審美，拓展文化消費“新藍(lán)海”，推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與時代同頻共振。

【關(guān)鍵詞】博物館 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新驅(qū)動力 高質(zhì)量發(fā)展 【中圖分類號】G261 【文獻標(biāo)識碼】A

從北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼、中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、杭州博物館的影青釉里紅高足杯冰箱貼，到蘇州博物館的“胖寶劍”、甘肅省博物館的“綠馬”、河南博物院的考古盲盒……這些熱銷的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品背后承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓。從“進博物館里看文物”到“把文物帶回家”，博物館文創(chuàng)讓文物“活”起來，為中華文化與現(xiàn)代生活有機交融架起了“橋梁”，讓文創(chuàng)產(chǎn)品與年輕人“同頻共振”，呈現(xiàn)出強大的感召力、影響力和輻射力。

“要讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話”，對于博物館文創(chuàng)而言，創(chuàng)新是其可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。筆者認(rèn)為，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮的背后是“核心驅(qū)動力+三大內(nèi)源驅(qū)動力”構(gòu)成的創(chuàng)新驅(qū)動系統(tǒng)，其中文化資源轉(zhuǎn)化力是核心驅(qū)動力，技術(shù)創(chuàng)新推動力、市場需求拉動力和政府政策引導(dǎo)力成為支撐博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大內(nèi)源驅(qū)動力（圖1）。文化資源轉(zhuǎn)化力、技術(shù)創(chuàng)新推動力、市場需求拉動力和政府政策引導(dǎo)力共同推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與時代同頻共振，既體現(xiàn)歷史厚重感，又凸顯時代氣息，從而更好地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

文化資源轉(zhuǎn)化力：激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生機與活力，打造高識別度文化品牌

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是典型的創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意決定著文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力。博物館里豐富的資源蘊含著歷史、文化、藝術(shù)、科學(xué)等價值，凝聚著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓。截至2024年9月，我國擁有76萬多處不可移動文物、1.08億件/套國有可移動文物，40項世界文化遺產(chǎn)及4項世界文化和自然雙遺產(chǎn)，是名副其實的文物資源大國。

第一，立足自身館藏資源與特點，豐富文化內(nèi)核的創(chuàng)意表達。根據(jù)國家文物局公布的數(shù)據(jù)，2023年，新增備案博物館268家，全國備案博物館達到6833家，舉辦陳列展覽4萬余個、教育活動38萬余場，接待觀眾12.9億人次。我國博物館數(shù)量規(guī)模龐大、品類豐富，博物館文創(chuàng)要立足自身館藏資源與特點，挖掘凝聚歷史記憶的文物藏品背后的故事，開發(fā)具有地域特色和趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)文化內(nèi)核的創(chuàng)意表達。博物館文創(chuàng)與地方特色文化相結(jié)合，形成差異化、區(qū)域化、個性化、系列化的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，增強消費者對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感。

第二，打造文博場館原創(chuàng)IP，打響具有高識別度的文化品牌。甘肅省博物館2022年推出文創(chuàng)產(chǎn)品“馬踏飛燕”主題玩偶，不再局限于對館藏文物復(fù)刻的設(shè)計思路，而是提煉文物的精髓，創(chuàng)造符合年輕人品味的產(chǎn)品，“綠馬奔奔”和“綠馬跳跳”丑萌可愛的造型火出圈。“馬踏飛燕”創(chuàng)意來源于甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶銅奔馬文物，呈三足騰空之勢，一足超掠飛鳥，飛鳥回首驚顧。無論是超越飛鳥的一足之上的卓越鑄造工藝，還是奔馬“撒了歡”的歪頭表情、飛鳥回首驚顧的豐富想象力，銅奔馬文物都讓人嘆為觀止。甘肅省博物館圍繞“馬踏飛燕”主題開發(fā)玩偶，涵蓋生活家居、學(xué)習(xí)文具、服裝配飾、創(chuàng)意玩具、茶咖飲品等多個品類上百款“神馬來了”文創(chuàng)產(chǎn)品，傳達簡單真實的快樂和綠色通行的祝福，打造甘肅省博物館的文化IP品牌，讓更多人了解東漢時期青銅器銅奔馬文物，促使人們探究東漢時期青銅藝術(shù)背后的故事。

第三，用文創(chuàng)跨越物理邊界，引發(fā)情感共鳴。隨著博物館文創(chuàng)衍生品的開發(fā)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商品相結(jié)合，用文創(chuàng)產(chǎn)品講述文物故事，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變得“更潮更有趣”，三星堆文創(chuàng)、故宮文創(chuàng)、敦煌文創(chuàng)等博物館周邊產(chǎn)品，不僅受到國內(nèi)年輕人青睞，也熱銷到海外。天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_公布的數(shù)據(jù)顯示，“2021年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品整體‘出海’同比增長87%。這其中，國家圖書館旗艦店銷量同比增長469%，陜西歷史博物館旗艦店銷量同比增長137%，蘇州博物館旗艦店銷量同比增長121%，敦煌研究院旗艦店銷量同比增長164%，敦煌博物館旗艦店銷量同比增長50%”。帶有獨特東方元素、國潮特質(zhì)和實用性的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品受到越來越多海外消費者喜愛，成為“文化出海”的新增量。

技術(shù)創(chuàng)新推動力：創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化跨界表達，激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力

技術(shù)快速迭代不僅賦予了博物館更多數(shù)字化、沉浸式、互動式的呈現(xiàn)方式，也加速了博物館文創(chuàng)的跨界融合，拓展了博物館文創(chuàng)的開發(fā)空間，放大了博物館文創(chuàng)的傳播聲量，成為博物館文創(chuàng)的重要推動力。

第一，以數(shù)字化賦能博物館文創(chuàng)，助推文創(chuàng)多業(yè)態(tài)跨界合作。博物館文創(chuàng)的多業(yè)態(tài)跨界合作不僅讓文物“活起來”，而且提升了產(chǎn)品的附加值，也讓博物館走進百姓生活。蘇州絲綢博物館與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)攜手，共同開展絲綢紋樣數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用探索，確立絲綢紋樣數(shù)字采集技術(shù)參數(shù)指標(biāo)，建立絲綢紋樣數(shù)字授權(quán)運行機制模式，拓展絲綢紋樣的跨界應(yīng)用領(lǐng)域。“絲綢紋樣數(shù)據(jù)采集與應(yīng)用推動文化機構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級”入選2023年全國文旅數(shù)字化創(chuàng)新示范十佳案例。“絲綢紋樣數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)及數(shù)據(jù)庫建設(shè)”入選2023年國家文化和旅游科技創(chuàng)新研發(fā)項目。一批數(shù)字絲綢紋樣跨界應(yīng)用產(chǎn)品應(yīng)運而生。比如，騰訊QQ手辦（三藍(lán)繡紋）、綾羅綢緞絲巾（鴛鴦/梅花連理枝紋）、伊利金典（納紗繡紋）等，不僅創(chuàng)新了絲綢紋樣產(chǎn)品形態(tài)，而且提升了數(shù)字絲綢紋樣賦能經(jīng)濟社會發(fā)展的能力。再如，博物館攜手?jǐn)?shù)字游戲，創(chuàng)新“博物館+游戲”的合作模式，成都金沙遺址博物館與《王者榮耀》、南越王博物館與《明日方舟》、蘇州博物館與《崩壞：星穹鐵道》、上海自然博物館與《摩爾莊園》、甘肅省博物館與《陰陽師》、貴州儺文化博物館與《桃源深處有人家》等將歷史事件、文物、中華文化元素融入游戲角色、場景、皮膚、劇情等，不僅豐富了游戲的文化內(nèi)涵，也激發(fā)了更多年輕人對博物館歷史文化的探索欲和求知欲。

第二，智能制造賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，拓展文創(chuàng)開發(fā)空間。智能制造供應(yīng)鏈技術(shù)水平、工藝和制造能力的升級為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)、3D打樣、生產(chǎn)提供便利，提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率、生產(chǎn)技藝、制作工序和產(chǎn)品質(zhì)量等，降低了研發(fā)生產(chǎn)成本。故宮博物院采用“設(shè)計即生產(chǎn)”的3D打印技術(shù)，配上六種故宮國寶色，打造出具有東方審美的口紅。智能制造還能變革文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意、創(chuàng)作和生產(chǎn)流程，降低產(chǎn)品開發(fā)難度，縮短開發(fā)周期，改變受制于材料、工藝、成本等因素?zé)o法批量生產(chǎn)的困境，將傳統(tǒng)的“未知生產(chǎn)”轉(zhuǎn)換成“可知生產(chǎn)”，滿足精準(zhǔn)化、個性化、靈活化、柔性化的文創(chuàng)產(chǎn)品定制化需要，增強用戶的消費體驗，推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向著更加多元化、個性化的方向發(fā)展，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)空間。一些學(xué)者認(rèn)為，“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)業(yè)態(tài)、博物館IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)、博物館沉浸體驗業(yè)態(tài)、博物館商業(yè)特展業(yè)態(tài)、‘網(wǎng)紅’博物館經(jīng)濟、私人或行業(yè)博物館業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)，極大地推動了博物館文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。”

第三，互聯(lián)網(wǎng)擴大博物館傳播聲量，催生博物館文創(chuàng)“爆款”。近些年，博物館文創(chuàng)頻頻出圈，除了其歷史文化底蘊深厚、創(chuàng)意設(shè)計獨具一格、符合年輕人審美偏好等因素，短視頻、直播、各類社交媒體提升了博物館的知名度和影響力，也助推了“博物館熱”持續(xù)升溫。根據(jù)《2024抖音博物館生態(tài)數(shù)據(jù)報告》，“2023年，平臺博物館打卡數(shù)同比增長34%，帶動博物館門票訂單量同比增長149%。抖音電商上博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量同比增長超過11倍，故宮日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品廣受歡迎”。基于用戶生成內(nèi)容的創(chuàng)意和分享，不僅豐富了博物館文創(chuàng)的呈現(xiàn)形式，也增強了博物館與觀眾的互動關(guān)系，提升了博物館文創(chuàng)的輻射力和傳播力，加速傳播裂變?yōu)闊崴选狳c和熱議，提高了社會大眾對博物館文創(chuàng)的關(guān)注度。

市場需求拉動力：滿足年輕人消費偏好，融入現(xiàn)代生活和文化審美

博物館文創(chuàng)一頭連接文化和歷史，另一頭連接生活和科技，激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。博物館詮釋城市文化記憶，在構(gòu)建美好生活和推動社會可持續(xù)發(fā)展方面展現(xiàn)出獨特價值。“博物館熱”的背后是人民群眾快速增長的精神文化需求和生活方式的改變，是人們對文化認(rèn)同和文化自信的表達。

首先，博物館詮釋城市文化記憶，“走進博物館”成為一種生活方式。隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展和文化消費水平的提高，以及不同地域、層級、屬性、類型的博物館建設(shè)的持續(xù)推進，博物館接待人數(shù)屢創(chuàng)新高。根據(jù)中國國家博物館公布的數(shù)據(jù)，截至2024年11月28日，國博觀眾累計預(yù)約超630萬人次，同比增長10%。在觀展高峰的暑期，每天有近160萬人預(yù)約2.6萬張門票，即便是在淡季，每天也有近52萬人預(yù)約。博物館成為游客參觀打卡的旅游目的地，成為市民文化休閑的好去處，成為中小學(xué)和高校師生深入實踐的“第二課堂”，成為城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要流量入口。135家國家級考古遺址公園及立項單位、187家省級考古遺址公園及立項單位成為公眾近距離感悟博大精深的中華文明的重要場所。

其次，國潮成為年輕人潮流風(fēng)向標(biāo)，把“文物”帶回家成為消費新時尚。年輕一代消費者的消費結(jié)構(gòu)和消費習(xí)慣正在發(fā)生改變，他們既放眼世界，又熱衷于傳統(tǒng)工藝與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。《2024年博物館文創(chuàng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，“00后”和“90后”成為博物館文創(chuàng)消費主力軍，占比分別達到31.0%和39.9%；超八成消費者對博物館文創(chuàng)具有購買意愿，個人興趣愛好是主要驅(qū)動因素。有學(xué)者認(rèn)為，“‘Z世代’對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費動機容易受產(chǎn)品稀缺價值的消費沖動、文創(chuàng)產(chǎn)品的美學(xué)吸引、藏品內(nèi)涵文化的情感共鳴、文創(chuàng)品牌的信任構(gòu)建、社交網(wǎng)絡(luò)的品牌形象等因素影響。”2023年，上海博物館和中國國家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)年經(jīng)營流水均已過億元，蘇州博物館文創(chuàng)年經(jīng)營流水也達億元。故宮博物院年文創(chuàng)產(chǎn)值超十億元。對此，有學(xué)者認(rèn)為：“博物館文創(chuàng)的‘出圈’，其實反映了一個大的現(xiàn)象和趨勢，就是國潮，國潮核心是中國文化之潮，我們中國自己生產(chǎn)的無論是傳統(tǒng)意義上的手工藝品，還是工業(yè)制成品，大家越來越認(rèn)可，骨子里面還是一種文化的自覺和自信。”《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。支持國貨、看重文化內(nèi)涵是受訪青年愿意為國潮產(chǎn)品埋單的重要原因。84.6%的受訪青年樂意向其他人推薦國潮產(chǎn)品或品牌。年輕人偏好消費體現(xiàn)“中國式”獨特審美品味和文化底蘊的產(chǎn)品，這為博物館文創(chuàng)提供了潛在的巨大市場，也推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

最后，博物館文創(chuàng)融入現(xiàn)代生活，持續(xù)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。經(jīng)過10余年的發(fā)展，博物館文創(chuàng)正以驚人的魅力席卷大眾日常生活。博物館文創(chuàng)的成功在于巧妙地將歷史文化底蘊融入年輕人生活方式和現(xiàn)代審美，以鮮活、生動、有趣的方式重新詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。成都金沙遺址博物館與《王者榮耀》合作，以古蜀文化為創(chuàng)意靈感，通過數(shù)字IP內(nèi)容，重現(xiàn)三千年古蜀文化標(biāo)志性符號“太陽神鳥”，推出一系列線上內(nèi)容，讓金沙文化和古蜀文化以現(xiàn)代化的方式呈現(xiàn)出來。國家博物館推出以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計的兩款原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，象征著一個時代最頂尖的工藝技法和審美意趣，迅速成為現(xiàn)象級爆款，一“冠”難求，成為國博近20年來當(dāng)之無愧的“銷冠”。三星堆博物館在2021年“六·一”兒童節(jié)推出“川蜀小堆”盲盒，融合了蜀繡、變臉、長牌、茶文化等川蜀元素，既保留了三星堆文物的神秘特色，還增加了文物的現(xiàn)代氣息和生活色彩。故宮博物院推出的印有“縱有要事，醒來再議”字樣的午睡毯，亦成為年輕人特立獨行的心態(tài)和自我表達。年輕人對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品購買、分享和“二創(chuàng)”，給文物配上幽默短句，做成“文物表情包”，使得博物館文創(chuàng)具有社交屬性，也更容易在年輕人群體中產(chǎn)生情感共鳴，為文物注入鮮活生命力，“沉睡”的文物搖身變成了人們身邊的“顯眼包”。

政府政策引導(dǎo)力：發(fā)揮政策引領(lǐng)作用，拓展文化消費“新藍(lán)海”

黨的十八大以來，我國高度重視博物館事業(yè)的發(fā)展，陸續(xù)出臺了一系列重要政策文件，支持文化文物單位深入挖掘館藏文化資源，加強對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的頂層設(shè)計和政策引導(dǎo)。習(xí)近平總書記指出：“要認(rèn)真貫徹落實黨中央關(guān)于堅持保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來的工作要求，全面提升文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承水平。”近幾年，文創(chuàng)助力“博物館熱”持續(xù)升溫，以博物館為支點正在撬動新型文旅消費，不僅讓沉睡千年的文物“活”起來，而且推動文旅消費不斷升級。

第一，深入挖掘館藏文化資源，有力推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。近年來，我國推出了一系列促進博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，從深入挖掘博物館館藏文化資源，到大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，再到著力推動文化文物單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有效促進了博物館文創(chuàng)資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。2015年3月，國務(wù)院頒布《博物館條例》，第三十四條明確指出：“國家鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強博物館發(fā)展能力。”2016年3月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進一步加強文物工作的指導(dǎo)意見》，強調(diào)“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。深入挖掘文物資源的價值內(nèi)涵和文化元素，更加注重實用性，更多體現(xiàn)生活氣息，延伸文博衍生產(chǎn)品鏈條，進一步拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，進一步調(diào)動博物館利用館藏資源開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品的積極性，擴大引導(dǎo)文化消費，培育新型文化業(yè)態(tài)”。2021年8月，文化和旅游部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，從四個方面提出“增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)主體活力”的舉措：加強市場主體培育扶持、搭建展示推廣和交易平臺、提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)科技應(yīng)用水平、推動旅游商品提質(zhì)升級。這是推動我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要文件，意味著我國博物館文創(chuàng)工作駛?cè)?ldquo;快車道”，博物館事業(yè)進入到了新的發(fā)展階段。

第二，強化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌塑造，發(fā)揮開發(fā)試點單位示范引領(lǐng)效應(yīng)。隨著國家層面對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的持續(xù)推進，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)越來越重視文創(chuàng)品牌塑造、重點項目引領(lǐng)、研發(fā)基地打造、示范效應(yīng)帶動等，多措并舉讓文物“活”起來。2017年10月，國家文物局發(fā)布《國家一級博物館運行評估指標(biāo)》，將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和品牌社會認(rèn)可度納入評估指標(biāo)體系。2021年8月，文化和旅游部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，提出“建立試點單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作成效評估機制”的有關(guān)要求。2021年10月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文物保護和科技創(chuàng)新規(guī)劃》指出，“完善文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)機制，推廣文物資源相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引，支持形成一批具有影響力的文化創(chuàng)意品牌”。2023年7月，文化和旅游部辦公廳、國家文物局辦公室發(fā)布的《關(guān)于開展文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點成效評估的通知》指出，要推出文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點成效評估指標(biāo)，涉及4個一級指標(biāo)，涵蓋正確導(dǎo)向、機制建設(shè)、資源保障、政策激勵、經(jīng)營業(yè)績、知識產(chǎn)權(quán)保護、品牌建設(shè)、數(shù)字文化、社會效益、滿意度10個二級指標(biāo)。這些政策文件進一步凸顯博物館文創(chuàng)產(chǎn)品體系化、品牌化、規(guī)范化建設(shè)的重要性。

第三，釋放博物館文創(chuàng)政策疊加效應(yīng)，拓展文化消費“新藍(lán)海”。在中央和地方出臺一系列博物館文創(chuàng)政策的疊加效應(yīng)下，我國博物館文創(chuàng)已不再局限于對文物的簡單復(fù)刻，而是發(fā)展成對文物進行創(chuàng)新闡釋，滿足現(xiàn)代人的審美需求，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。通過“博物館+旅游”“博物館+美妝”“博物館+游戲”“博物館+科技”“博物館+餐飲”等跨界合作，拓展文化消費“新藍(lán)海”。“博物館熱”的持續(xù)升溫能夠激發(fā)文化消費潛力，讓城市生活場景煥發(fā)新活力。

博物館文創(chuàng)為中華文化與現(xiàn)代生活有機交融架起了“橋梁”，讓歷史與藝術(shù)成為生活的一部分。有學(xué)者認(rèn)為，“博物館文創(chuàng)體驗表現(xiàn)為一種公共氣氛美學(xué)的審美公賞狀態(tài)，博物館文創(chuàng)運營通過創(chuàng)意策展、文化授權(quán)、故事驅(qū)動和跨界融合，正在推動當(dāng)?shù)夭┪镳^建立起一套多元價值協(xié)同的創(chuàng)意管理體系”。在“博物館熱”持續(xù)升溫的背景下，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動力和高質(zhì)量發(fā)展需要把握幾個核心要點：一是構(gòu)建“核心驅(qū)動力+三大內(nèi)源驅(qū)動力”的創(chuàng)新驅(qū)動系統(tǒng)，形成以文化資源轉(zhuǎn)化力為核心驅(qū)動力，以技術(shù)創(chuàng)新推動力、市場需求拉動力、政府政策引導(dǎo)力為支撐的內(nèi)源驅(qū)動力體系，共同促進博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。二是提高文化資源轉(zhuǎn)化力，深入挖掘博物館優(yōu)秀文化資源，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的創(chuàng)新動力源，打造具有豐富內(nèi)涵的文化IP，用文物講好中國故事。三是強化技術(shù)創(chuàng)新推動力，通過技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、沉浸式體驗、互動式參與等數(shù)字化、智能化、信息化技術(shù)，創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的跨界表達，探索新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式在博物館文創(chuàng)領(lǐng)域的應(yīng)用。這不僅僅是單一博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新，而是整個博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級。四是注重市場需求拉動力，融入現(xiàn)代生活，滿足年輕人的文化審美需求，避免盲目追逐潮流，警惕過度娛樂化、商業(yè)化的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展傾向，促進文化消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)博物館文創(chuàng)的文化價值與商業(yè)價值共融。五是發(fā)揮政策引導(dǎo)力，不斷拓展博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的廣度和深度，強化博物館文創(chuàng)的品牌化與體系化建設(shè)，發(fā)揮博物館文創(chuàng)的引領(lǐng)性和示范性作用，以博物館文創(chuàng)為支點拓展文化消費“新藍(lán)海”，讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與時代同頻共振。

（作者分別為上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院教授；南京大學(xué)長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長、教授）

【 注：本文系研究闡釋黨的二十屆三中全會精神國家社會科學(xué)基金重大專項“建立優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層機制研究”（項目編號：24ZDA076）階段性成果】

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責(zé)編/銀冰瑤 美編/陳媛媛

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