3月24日，抖音電商“產業(yè)成長計劃”發(fā)布官方數據，披露過去一年全國產業(yè)帶城市發(fā)展相關情況。廣州依托實體供應鏈優(yōu)勢與店播數智化技術的深度融合，在該平臺多項核心業(yè)務指標中位列第一。

2024年，廣州著力激發(fā)內需潛力，直播電商零售額全國第一。廣州市統(tǒng)計局數據顯示，2024年廣州直播電商零售額達5171億元。從抖音電商數據來看，廣州也是名副其實的直播電商第一城。

2024年，在抖音電商“產業(yè)成長計劃”推動下，廣州有182個產業(yè)帶通過店播和貨架等形式在該平臺售貨，數量居全國第一。其整體銷售額較上一年增長超33%，占平臺總銷售額10%以上；整體訂單量較上一年增長超37%，占平臺總訂單量約8%，平均每10個抖音包裹就有1個從廣州發(fā)出。抖音電商銷量排行榜前十中，來自廣州產業(yè)帶的商品占據6席，其中護膚品在直播間最為暢銷，服裝、箱包、鞋靴等也廣受歡迎。

據此前抖音電商官方披露，過去一年，該平臺店播生態(tài)呈現(xiàn)規(guī)?；⒏哔|量發(fā)展態(tài)勢，展現(xiàn)出強勁的商業(yè)活力與社會價值。通過直播獲得收入的商家中，69%的商家通過店播實現(xiàn)商品動銷，“店播”模式為商家開辟了新的增長路徑。

在以貨品供應鏈見長的產業(yè)帶地區(qū)，商家自播已成主流趨勢。2024年，廣州有11萬產業(yè)帶商家在抖音直播帶貨打開市場，其中店播商家近7成。店播助力近2萬廣州商家的銷售額超百萬元，近1萬商家的銷售額較上一年翻倍，銷售額過億的商家數量較上一年增長近3成。與此同時，4.6萬新商家選擇在抖音電商上開拓新生意。

中國社科院財經戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，“直播電商第一城”的變遷說明，直播帶貨本質上發(fā)生了變化，店播已經成為主流趨勢。抖音電商的發(fā)展趨勢也驗證了這一點，2024年其店播和中小達人在銷售額大盤占比51%，頭部達人對大盤貢獻僅占9%。供應鏈與商品品質成為店播的核心競爭力，未來店播將向專業(yè)化、垂直化縱深發(fā)展，具備供應鏈優(yōu)勢與內容創(chuàng)新能力的商家將獲得更大增長空間。

據悉，抖音電商“產業(yè)成長計劃”于2022年6月啟動，旨在充分利用平臺優(yōu)質資源，系統(tǒng)化、規(guī)?；龀之a業(yè)帶和中小商家，提升地方產品知名度，助力發(fā)展區(qū)域經濟。截至目前，該平臺已與福建、云南、山東等多省建立了產業(yè)帶電商高質量發(fā)展深度合作關系，其產業(yè)帶業(yè)務已覆蓋全國27個省區(qū)市130座城市。2024年，全國332個產業(yè)帶的抖音訂單量過千萬單，830個產業(yè)帶的抖音銷售額過億元，平均每天有超150萬產業(yè)帶中小商家在平臺達成交易。（王如）