據(jù)東京電視臺(tái)近日?qǐng)?bào)道，在日本家電市場(chǎng)，中國(guó)家電品牌認(rèn)知度不斷提升，市場(chǎng)份額顯著擴(kuò)大，其中，2024年中國(guó)電視機(jī)品牌在日本市場(chǎng)的占有率突破50%，表現(xiàn)突出。東京電視臺(tái)援引一份調(diào)查稱，在2024年電視機(jī)銷售份額中，排名前四位的家電品牌中有三個(gè)是中國(guó)品牌。排名第一的是海信集團(tuán)旗下的TVS REGZA；居第三位和第四位的是海信自有品牌以及TCL，超過(guò)了索尼和松下。

近年來(lái)，中國(guó)品牌的電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入日本幾乎所有主流家電連鎖店、家居用品連鎖店和電商平臺(tái)。日本權(quán)威家電雜志《家電批評(píng)》總編輯阿部淳平表示，海爾收購(gòu)了三洋電機(jī)的AQUA品牌，東芝白色家電部分由美的集團(tuán)持有，夏普現(xiàn)在是在中國(guó)鴻海集團(tuán)旗下。即便一些品牌看起來(lái)像日本品牌，實(shí)際上制造和生產(chǎn)也可能是中國(guó)企業(yè)，中國(guó)制造的家電已經(jīng)深入日本消費(fèi)者的生活。

近日，記者來(lái)到位于東京新宿區(qū)的電器銷售商友都八喜，發(fā)現(xiàn)中國(guó)品牌家電被擺放在顯眼位置。賣場(chǎng)的銷售人員對(duì)記者表示，現(xiàn)在比較受歡迎的電視品牌是中國(guó)品牌TVS REGZA。REGZA原本是東芝的品牌，后來(lái)被海信集團(tuán)收購(gòu)，品質(zhì)很好。此外，TCL等中國(guó)品牌性價(jià)比高，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。阿部淳平表示，日本家電制造商基本采取高附加值路線，但日本民眾的整體收入并沒(méi)有增加，這導(dǎo)致消費(fèi)者的心理和制造商的策略產(chǎn)生了差距。而中國(guó)品牌的家電不僅具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，洗衣機(jī)的清潔能力、電視機(jī)的畫質(zhì)等家電性能上，與10年前相比也有顯著提升。

日本經(jīng)濟(jì)新聞評(píng)論稱，在日本，購(gòu)買電視機(jī)就選日本企業(yè)品牌這一消費(fèi)行為正在發(fā)生改變，許多日本消費(fèi)者開始更多選擇中企品牌。近10年來(lái)，有機(jī)EL顯示面板不斷普及，各企業(yè)也在進(jìn)行屏幕大型化競(jìng)爭(zhēng)，但并沒(méi)有帶來(lái)能改變視聽(tīng)體驗(yàn)的變化。隨著通過(guò)智能手機(jī)觀看影像內(nèi)容越來(lái)越普及，消費(fèi)者也不像以前那樣強(qiáng)烈追求大畫幅和畫質(zhì)。因此，產(chǎn)品性價(jià)比成為關(guān)鍵因素。

不少日本學(xué)者認(rèn)為，日本企業(yè)自身戰(zhàn)略失誤及制度僵化也是中國(guó)品牌趕超日本品牌的一大原因。日本學(xué)者湯之上隆在《失去的制造業(yè)》一書中提到如今日本制造業(yè)面臨的幾個(gè)問(wèn)題，如面對(duì)十年一輪的新技術(shù)浪潮時(shí)，對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)缺乏敏感性，因循守舊，錯(cuò)失機(jī)會(huì)；有的日本企業(yè)過(guò)于苛求對(duì)市場(chǎng)需求無(wú)益的性能與指標(biāo)，投入不必要的成本，致使市場(chǎng)出現(xiàn)變化的時(shí)候，在研發(fā)上不能及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品。

（本報(bào)東京3月24日電）