在鄉(xiāng)村全面振興進(jìn)程中，人工智能等技術(shù)正推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，“新農(nóng)人”也越來越成為鄉(xiāng)村發(fā)展的重要資源。

什么是新農(nóng)人？之所以被稱為“新”，自覺擁抱新技術(shù)是關(guān)鍵。

廣義上，新農(nóng)人指新型職業(yè)農(nóng)民。有調(diào)研顯示，70%以上的新農(nóng)人來自當(dāng)?shù)剞r(nóng)村社區(qū)，包括種糧大戶、家庭農(nóng)場主、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、農(nóng)業(yè)技術(shù)員等。2025年，新農(nóng)人的范疇又增加了農(nóng)機(jī)合作社負(fù)責(zé)人、無人機(jī)駕駛員、農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、農(nóng)民主播等，“愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營”是他們的顯著特點(diǎn)。2025年中央一號文件首次提到“發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力”。定義的變遷和政策釋放出的信號，都體現(xiàn)出新農(nóng)人擁抱數(shù)字技術(shù)的重要性。

進(jìn)入AI時(shí)代，大模型的廣泛應(yīng)用正改變著農(nóng)業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)流程。新農(nóng)人該如何迎接挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇？

新農(nóng)人應(yīng)該主動學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)科技，掌握AI智能農(nóng)業(yè)工具，比如各類農(nóng)業(yè)大模型，以及無人機(jī)等智能農(nóng)機(jī)。

伴隨大模型的發(fā)展，AI不再是實(shí)驗(yàn)室里的高深概念，而成為田間地頭的實(shí)用農(nóng)具——在種植領(lǐng)域，AI監(jiān)測系統(tǒng)能精確判斷灌溉時(shí)機(jī)、預(yù)警病蟲害風(fēng)險(xiǎn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“降本增效”不再依賴于經(jīng)驗(yàn)的口口相傳，手機(jī)上的數(shù)據(jù)就能給出清晰的指導(dǎo)；在養(yǎng)殖領(lǐng)域，AI通過分析進(jìn)食量、運(yùn)動量、體溫等全方位數(shù)據(jù)，不僅能及時(shí)發(fā)現(xiàn)生病的個(gè)體并對其進(jìn)行隔離治療，還能根據(jù)動物的生長狀況自動調(diào)整環(huán)境參數(shù)與飼料配方……

新農(nóng)人學(xué)習(xí)掌握智能技術(shù)的意義，不僅在于將農(nóng)民從繁重的機(jī)械勞動中解放出來，也是以更加長遠(yuǎn)的眼光，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，在節(jié)省自然資源、提升作物產(chǎn)量、保障食品安全等方面取得新突破、新進(jìn)展。

在掌握AI生產(chǎn)技術(shù)基礎(chǔ)上，新農(nóng)人應(yīng)該主動提升自身媒介素養(yǎng)，借助AI拓寬信息獲取渠道，鏈接更多社會資源。

此前，農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，往往依靠個(gè)體的家庭和社會資源，普遍缺少組織化的培訓(xùn)與系統(tǒng)化的營銷策略。一旦遇到問題，比如作物蟲害、牲畜生病、市場波動等，他們?nèi)菀紫萑霟o助與被動。

當(dāng)前AI大模型的升級與普及，為彌合城鄉(xiāng)差距帶來了契機(jī)。越來越多農(nóng)民可以在手機(jī)上隨時(shí)查詢最新的種植技術(shù)、市場行情和政策信息；基于大數(shù)據(jù)的分析工具也能幫助他們預(yù)判價(jià)格走勢，規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)時(shí)代的信息壁壘被打破，掌握AI工具運(yùn)用能力、善于通過新媒體鏈接資源的新農(nóng)人，才能重塑農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營模式。

新農(nóng)人還應(yīng)該借助AI技術(shù)，提升品牌意識，講好鄉(xiāng)村故事。

當(dāng)前，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和文化價(jià)值的重視與日俱增。五常大米、陽澄湖大閘蟹等地理標(biāo)志產(chǎn)品已充分證明，講好產(chǎn)地故事、打造特色品牌能夠帶來顯著的溢價(jià)效應(yīng)。近年來，乘著短視頻的“東風(fēng)”，靠分享農(nóng)村真實(shí)生活的人間煙火氣、打造親切可感個(gè)人IP來“俘獲人心”的農(nóng)村帶貨主播也逐漸多了起來。

AI時(shí)代，文生圖、口播生成、數(shù)字人直播等工具的出現(xiàn)，大大降低了電商運(yùn)營與品牌打造的門檻。借助AI工具，更多普通農(nóng)民能加入新農(nóng)人的行列，將更多精力用于挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后的故事，用價(jià)值觀念與生活方式打動消費(fèi)者的心。對他們來說，身邊鮮活的人與事是品牌故事的不竭源泉。

在這個(gè)AI帶來無限機(jī)遇的時(shí)代，新農(nóng)人需要保持開放學(xué)習(xí)的心態(tài)，既要扎根土地，又要仰望星空。只有自覺擁抱AI，用技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售各環(huán)節(jié)，新農(nóng)人才能成為引領(lǐng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的先鋒力量。

（作者為中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院媒體傳播系教授、系主任）