3月25日，廣東國有文化企業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)新案例首場交流活動在僑鄉(xiāng)江門開平舉行?；顒右?ldquo;強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型 打造新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題，由廣東省委宣傳部主辦，廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（以下簡稱“廣東廣電網(wǎng)絡(luò)”）承辦。來自省屬各文化企業(yè)的負(fù)責(zé)人和相關(guān)代表近40人參加了現(xiàn)場觀摩和研討交流。

以創(chuàng)新引領(lǐng)系統(tǒng)性變革

“創(chuàng)新不是選擇題，而是必選項(xiàng)。”來自省屬各文化企業(yè)的負(fù)責(zé)人和相關(guān)代表一致認(rèn)為，擁抱創(chuàng)新、強(qiáng)化數(shù)字化變革、以創(chuàng)新引領(lǐng)系統(tǒng)性變革，才能在激烈競爭中贏得主動。

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革方興未艾，AI技術(shù)正深刻改變著各行各業(yè)。尤其是隨著國際國內(nèi)文化市場競爭日益激烈，新技術(shù)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形成較大沖擊。應(yīng)對新挑戰(zhàn)，主動求變是唯一選擇。身處改革開放的前沿陣地，廣東國有文化企業(yè)自有一股“求變”的勇氣，特別是傳統(tǒng)媒體，近年來一直以主動變革在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中挖掘增長點(diǎn)。

今年以來，DeepSeek等AI大模型掀起了人工智能技術(shù)的又一波熱浪，而傳統(tǒng)媒體擁抱AI的速度也逐漸加快。“羊城派”等新聞客戶端接入AI大模型，“南方+”等平臺推出以AI輔助生產(chǎn)的視頻；羊城晚報(bào)于近日開展的“AI融媒•引爆智能新聞生產(chǎn)力”主題內(nèi)部培訓(xùn)更是引發(fā)報(bào)名熱潮，讓采編人員們收獲了借助AI工具提升內(nèi)容質(zhì)量與采編效率的大量“干貨”。

在交流活動中，廣東國有文化企業(yè)積極探索AI和數(shù)據(jù)賦能。特別是傳統(tǒng)媒體，在5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、超高清視頻等新技術(shù)研發(fā)應(yīng)用與業(yè)務(wù)場景深度融合上進(jìn)行了一系列探索與嘗試。運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)捕捉熱點(diǎn)、優(yōu)化選題策劃；引入AI輔助采編，提高效率；從純文字?jǐn)⑹罗D(zhuǎn)向“視頻+交互+沉浸式”敘事；利用超高清視頻技術(shù)，制作一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，讓觀眾從“小屏”回歸“大屏”……由“單向傳播”到“智能融合”的內(nèi)容生產(chǎn)變革在南粵大地上演。

超越固有“邊界”構(gòu)建新生態(tài)

以廣電5G的融合網(wǎng)絡(luò)為底座，集成物聯(lián)網(wǎng)、AI人工智能、算力云網(wǎng)等，構(gòu)建智慧養(yǎng)殖項(xiàng)目，降低成本、提高效益；整合新聞、辦事、投訴、助農(nóng)商城、文旅服務(wù)、教育等功能，搭建“新聞+”平臺，提升服務(wù)能力及場景變現(xiàn)能力；推動新聞事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)深度融合，全面推進(jìn)“數(shù)字+”文化建設(shè)，發(fā)展“人工智能+”、大數(shù)據(jù)等新興產(chǎn)業(yè)鏈條，打造跨界產(chǎn)業(yè)集聚生態(tài)，形成具有國際競爭力的“智能文創(chuàng)”數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群……交流中，一個(gè)個(gè)鮮活的案例展現(xiàn)了如今多元化經(jīng)營的新格局。

來自南方日報(bào)、羊城晚報(bào)、廣東廣播電視臺等媒體的負(fù)責(zé)人表示，推進(jìn)媒體融合、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須打破固有的“新聞機(jī)構(gòu)”思維，突破約束自身的“邊界”，構(gòu)建“新聞+政務(wù)服務(wù)”“新聞+教育”“新聞+電商”“新聞+文化”“新聞+旅游”等新的業(yè)務(wù)生態(tài)，讓新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變成為“智慧服務(wù)平臺”“數(shù)據(jù)樞紐”“文化產(chǎn)業(yè)平臺”。

變革組織釋放生產(chǎn)力

培育“南方名記”，打造新媒體時(shí)代的主流媒體網(wǎng)紅；聚焦財(cái)經(jīng)、法治、學(xué)術(shù)、美食等“小而美”賽道，通過建設(shè)融媒體工作室深耕垂直領(lǐng)域，打造“老廣的味道”等爆款I(lǐng)P；推動融媒體工作室創(chuàng)新，建立有良好品牌和經(jīng)營效應(yīng)的融媒IP矩陣，提升品牌價(jià)值和經(jīng)營增量……從傳統(tǒng)的條塊分割業(yè)務(wù)部門，到如今的“名記”工作室、融媒體工作室等“項(xiàng)目制‘敏捷團(tuán)隊(duì)’”，傳統(tǒng)媒體的機(jī)制正在經(jīng)歷翻天覆地的改變。

近年來，為推動融媒體工作室建設(shè)，廣東各媒體均設(shè)立“內(nèi)部創(chuàng)新孵化機(jī)制”“爆款獎勵機(jī)制”，鼓勵員工自主運(yùn)營項(xiàng)目、推出爆款I(lǐng)P。各媒體負(fù)責(zé)人交流了融媒體工作室建設(shè)中的共同點(diǎn)：鼓勵以業(yè)務(wù)發(fā)展、成效提升優(yōu)先，跨部門、跨領(lǐng)域建立靈活高效的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，全媒體資源向工作室開發(fā)、拓展傾斜，各工作室充分利用各類資源在社會效益、經(jīng)濟(jì)效益上創(chuàng)造增量。由此可見，融媒體工作室已成為廣東傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營上的新銳“先鋒”。

將嶺南文化從“灣區(qū)名片”升級為“世界語言”

在連續(xù)三年召開的全省高質(zhì)量發(fā)展大會中，“創(chuàng)新”一詞被多次提及，作為核心驅(qū)動力貫穿始終，成為推動廣東省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心抓手。省委宣傳部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)，舉辦國有文化企業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)新實(shí)踐、案例交流系列活動，目的是為企業(yè)搭建交流互鑒的平臺，分享創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、啟發(fā)創(chuàng)新思維、凝聚創(chuàng)新智慧，在交流中深化合作，在合作中實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展，推動廣東國有文化企業(yè)發(fā)展邁向新臺階。

就推進(jìn)廣東國有文化企業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)新工作，會議提出四點(diǎn)要求：

一是堅(jiān)持立破并舉，以思想解放點(diǎn)燃創(chuàng)新引擎。全省國有文化企業(yè)要在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中搶占先機(jī)、走在前列，必須破除思維定式，打破路徑依賴，錨定主業(yè)深耕、多元發(fā)展，扎扎實(shí)實(shí)抓內(nèi)容、抓產(chǎn)業(yè)、抓項(xiàng)目、抓市場，用市場占有率、用戶活躍度、IP影響力等硬指標(biāo)檢驗(yàn)創(chuàng)新成效。

二是堅(jiān)持實(shí)踐導(dǎo)向，以發(fā)展所需引領(lǐng)創(chuàng)新破題。面對內(nèi)容創(chuàng)新不足、技術(shù)應(yīng)用滯后、盈利模式單一的現(xiàn)狀，必須下大力打好“三場攻堅(jiān)戰(zhàn)”：打好內(nèi)容創(chuàng)新攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)從“高原”向“高峰”攀登；打好技術(shù)創(chuàng)新攻堅(jiān)戰(zhàn)，以數(shù)字賦能重塑核心競爭力；打好模式創(chuàng)新攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)從“單點(diǎn)突圍”到“生態(tài)共贏”。

三是堅(jiān)持聚才育才，以精銳之師打贏創(chuàng)新硬仗。各企業(yè)要高度重視人才引育工作，重塑“復(fù)合型”人才選拔機(jī)制，構(gòu)建“賦能型”人才培養(yǎng)體系，健全“多元化”人才激勵機(jī)制；結(jié)合實(shí)施“百萬英才匯南粵”行動計(jì)劃，招引具有“文化洞察力+技術(shù)應(yīng)用力+市場敏銳度”的經(jīng)營人才隊(duì)伍，加快培育造就一支規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良的創(chuàng)新型人才隊(duì)伍。

四是堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，以協(xié)同聯(lián)動凝聚創(chuàng)新合力。要以粵港澳大灣區(qū)為基座，對內(nèi)整合資源、對外鏈接全球，構(gòu)建“內(nèi)外聯(lián)動、雙向賦能”的創(chuàng)新生態(tài)。實(shí)施“灣區(qū)文化IP共創(chuàng)計(jì)劃”，整合廣府、潮汕、客家文化資源，打造“灣區(qū)之夜”“海上絲路”等超級IP；聯(lián)合廣深港、廣珠澳文化企業(yè)共建文旅線路，推出“大灣區(qū)非遺研學(xué)黃金線路”，串聯(lián)陳家祠、開平碉樓、澳門歷史城區(qū)等文化地標(biāo)，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過內(nèi)容共創(chuàng)、技術(shù)共享、渠道共建等方式，將嶺南文化從“灣區(qū)名片”升級為“世界語言”，為中華文化“走出去”貢獻(xiàn)廣東智慧與力量。（廣東省委宣傳部  李德高）